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    618影响力报告:京东天猫拼多多指数差异大
    发布时间:2019年06月21日 11:05:58

    天津11选5开奖结果 www.fqxk.net (网经社讯)在电商平台激烈的角逐中,2019年“618”年中大促完美收官。

    6月19日凌晨,京东、天猫、拼多多等电商平台纷纷公布“618”年中大促的“成绩单”。三言财经通过搜索指数,对今年的“618”进行平台、品牌商等进行多方位分析,来探究618各方面影响力究竟如何。

    1

    618当天指数同比增长183.98%

    今年“618”热度高于去年

    2019年“618”百度指数趋势

    2019年,“618”百度指数在6月18日当天达到峰值44179,5月21日~6月19日的近30日内“618”百度搜索指数平均值为11450。

    2018年“618”百度指数趋势

    2018年,“618”百度指数在6月1日达到峰值20747,6月18日当天指数为15557,5月21日~6月19日的近30日内“618”指数平均值为9007。

    2018年和2019年“618”百度指数趋势

    数据上看,在6月18日当天,2019年的百度指数较2018年同比增长183.98%;同一期间,2019年百度搜索指数平均值较2018年指数同比增长27.12%。

    随着数字经济时代的到来,线上线下消费深度融合,网购模式产生新的变革。2019年“618”期间的搜索指数相对平均,数据整体高于2018年,热度更高,充分体现了网民的消费能力得到提升。

    2

    天猫、京东、拼多多指数对比:

    京东>天猫>拼多多

    今年天猫“618”启动要早于京东。在天猫“618”启动会上,阿里曾高调宣称今年“618”将向“双11”看齐,开启“史上最大投入”,不过数据热度来看,今年“618”京东仍是最大赢家。

    天猫:

    2019年“天猫”微信指数趋势

    2019年6月18日,“天猫”微信指数为2973922。

    2019年“天猫”百度指数趋势

    2019年,“天猫”百度指数在6月18日当天达130005,5月21日~6月19日的近30日内指数平均值为64972。

    2018年“天猫”百度指数趋势

    2018年,“天猫”百度指数在6月18日达94588,近30日内指数平均值为81581。

    6月18日当天,“天猫”2019年的百度指数较2018年同比增长37.44%,但指数平均值同比下降20.36%,说明在该时间段内,天猫2019年热度较2018年有所下滑。

    京东:

    2019年“京东”微信指数趋势

    2019年6月18日,“京东”微信指数为28582328。

    2019年“京东”百度指数趋势

    2019年,“京东”百度指数在6月18日达577843,近30日内指数平均值为305380。

    2018年“京东”百度指数趋势

    2018年,“京东”百度指数在6月18日当天为485544,近30日内指数平均值为305467。

    6月18日当天,“京东”2019年的百度指数较2018年同比增长19.01%,618当日热度较往年提升,指数平均值同比下降0.03%意味着总体热度与去年持平。

    拼多多:

    2019年“拼多多”微信指数趋势

    2019年6月18日,“拼多多”微信指数为12121112。

    2019年“拼多多”百度指数趋势

    2019年,“拼多多”百度指数在6月18日为54732,近30日内指数平均值为48020。

    2018年“拼多多”百度指数趋势

    2018年,“拼多多”百度指数在6月18日当天为57624,30日内指数平均值为51581。

    6月18日当天,“拼多多”2019年的百度指数较2018年同比下降5.02%,指数平均值同比下降6.90%。就数据来看,拼多多在今年618期间内的热度低于去年。

    2019年天猫、京东、拼多多微信指数趋势

    微信指数显示,近30日内京东的微信指数总体上高于天猫和拼多多,2019年6月18日,京东微信指数为28582328,拼多多微信指数为12121112,天猫为2973922。

    2019年天猫、京东、拼多多百度指数趋势

    2018年天猫、京东、拼多多百度指数趋势

    百度指数显示,2018年和2019年5月21日至6月19日,京东百度指数均高于天猫和拼多多,2019年6月18日当天,京东以577843的百度搜索指数位列三大电商平台之首,天猫和拼多多分列二三。

    2018年天猫百度指数均高于拼多多,不过在2019年二者差距有所缩小。

    2019年百度指数资讯关注趋势

    此外,百度指数资讯关注趋势显示,2019年5月21日至6月19日,随着电商平台在618期间预售、冲刺等动作,新闻资讯在互联网上对“618”、“天猫”、“京东”、“拼多多”等关键词的关注及报道形成了多个高峰。

    其中,京东资讯关注指数仍高于天猫和拼多多。

    “618”在近几年逐渐被人关注,已经成为继“双11”后的另一个商家必争的人造节日。京东作为“618”的创造者,具备一定主场优势,营销和传播上也更为重视。

    而天猫今年对618的重视也全面升级,数据显示,其6月18日的资讯指数虽低于京东,但二者差距不大。面对天猫、拼多多等多家平台的竞争,京东势必通过多方面的投入维护自己的“IP”。

    3

    地域分布:

    一二线城市仍是主流

    下沉仍需努力

    2019年“618”百度指数省份分布

    省份分布上看,2019年“618”百度指数省份分布前10位与2018年比并无变化,分别为:广东、浙江、江苏、北京、山东、上海、河南、福建、四川、河北。

    2019年“618”百度指数区域分布

    区域分布上,华东、华南、华北、华中、西南、东北、西北分别为2019年“618”百度指数区域分布1至7位。

    2019年“618”百度指数城市分布

    城市分布上,2019年“618”指数城市分布前10位分别为:北京、上海、广州

    深圳、杭州、成都、武汉、苏州、郑州、重庆。

    天猫:

    2019年天猫”百度指数地域分布

    省份分布上看,2019年“天猫”百度指数省份分布前10位分别为:广东、北京、上海、浙江、江苏、山东、四川、河南、湖北、河北。

    区域分布上,华东、华南、华北、华中、西南、东北、西北分别为2019年“天猫”百度指数1至7位。

    城市分布上,前10位分别为:北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、武汉、重庆、郑州、南京。

    京东:

    2019年“京东”百度指数地域分布

    省份分布上看,京东2019年前10位分别为:广东、北京、上海、江苏、浙江、山东、四川、河南、河北、湖北。

    区域分布上,华东、华北、华南、华中、西南、东北、西北分列1至7位,与“618”、“天猫”、“拼多多”指数相比较,华北搜索指数更高。

    城市分布上,前10位分别为:北京、上海、深圳、广州、杭州、武汉、重庆、苏州、郑州,相较去年,武汉、重庆排名上升一位。

    拼多多:

    2019年“拼多多”百度指数地域分布

    省份分布上,拼多多2019年前10位分别为:广东、浙江、山东、江苏、河南、河北、四川、北京、福建、湖南。

    区域分布上,华东、华南、华中、华北、西南、东北、西北分列1至7位,与“618”、“天猫”、“拼多多”指数相比较,华北搜索指数更高。

    城市分布上,前10位分别为:北京、广州、深圳、上海、杭州、成都、重庆、郑州、武汉、苏州。

    在今年“618”,各电商平台战绩报告多把下沉市场的成绩作为亮点,比如:

    618期间,天猫3C数码在三至六线城市的成交增速,比一二线城市高出40%;

    京东3C家电整体三至六线城市成交额同比增长是一二线城市的3.5倍,家电品类在三线以下城市成交额占比近六成;

    618期间,拼多多3C产品在下沉市场订单量同比增速首次超过一二线城市。

    电商平台公布的下沉市场成绩基本以3C为主,并没有体现整体销售,且只是3C在三四线的“增速”超过一二线,绝对值并没有超过。此外,拼多多还称“有近七成订单来自三线及以下城市”,这与百度指数数据相左。

    从搜索指数来看,一、二线城市仍是“618”消费主流,各电商平台在下沉市场仍需努力。

    4

    人群属性与兴趣:

    拼多多用户群体多为大龄用户

    3C产品最受关注

    2019年5月百度指数人群属性

    根据百度用户搜索数据,30~39岁年龄段人群最关注“618”及各电商平台。

    “天猫”百度年龄分布指数由高到低依次为:30~39、40~49、20~29、≥50、≤19。

    “京东”百度年龄分布指数由高到低依次为:30~39、20~29和40~49、≥50、≤19。

    相较于其他电商平台中,关注“拼多多”的用户群体年龄普遍偏大,百度年龄分布指数前三位分别为:30~39岁、40~49岁、≥50岁。

    对于大龄用户,时间条件较为宽裕,且对于低价格的商品较敏感,消费产品多以“性价比”产品为主。因此拼多多“拼模式”能够满足这类人群需求,在获取大龄用户群中比天猫、京东更具优势。

    2019年5月百度指数兴趣分布

    百度指数显示,在兴趣分布的家电数码分类中,手机、电脑、大家电分列各电商平台一二三位。

    今年“618”,京东、天猫及拼多多家电3C品类的销售均十分抢眼,意味着消费升级趋势,能够提升生活品质的家电3C品类会更受青睐,未来5G手机普及也将进一步拉动整个3C市场的消费升级。

    5

    手机品牌指数:

    华为>苹果>小米>荣耀

    今年“618”手机品牌的竞争仍旧是一大看点。京东、苏宁等平台数据显示,荣耀、小米、苹果、华为等品牌在各大榜单处于前茅。

    其中,京东平台手机品牌销量累计榜中,荣耀、小米、苹果、华为、vivo、OPPO分获前六;手机品牌销售额前六分别是苹果、华为、荣耀、小米、一加、vivo。

    苏宁平台自营全渠道手机销量排行前四,分别是苹果、荣耀、华为、小米。

    2019年荣耀、小米、苹果、华为微信指数趋势

    微信指数显示,2019年6月18日,华为、苹果、小米、荣耀指数分别为:42514656、16453346、11292318、11025314。

    2019年荣耀、小米、苹果、华为百度指数趋势

    百度指数显示,2019年6月18日,华为、小米、苹果、荣耀指数分别为:108631、97395、58431、11929。

    综合微信指数和百度指数数据,华为在今年6月18日搜索热度最高。此外,搜索热度二三四位分别为苹果、小米、荣耀,与京东平台手机品牌销量累计榜排名顺序完全相反。

    不过,不排除近期华为公司因美国禁令而热度较高的影响。

    6

    消费数据再创新高,电商平台面临新挑战

    2019年“618”各家电商平台消费数据毫不意外地再创新高,成为继“双11”后的另一个人造狂欢节。总的来说,今年的消费趋势呈现出消费升级和渠道下沉并行的局面。

    良好的消费数据展示出中国消费市场蕴藏的充沛活力,但各大电商平台仍然面临一系列新的问题。

    一方面,电商平台一直在寻找新的流量入口,尝试凭借社交裂变快速触达消费人群,把市场下沉到三四线城市和农村,以解决流量红利消失困境。

    另一方面,在消费升级的背景下,也对电商平台在服务场景、服务效率、服务品质等方面都提出了新的要求。(来源:三言财经 文/王白聿 编?。和纾?/p>

    7月17日,《2019年(上)中国电子商务用户体验与投诉监测报告》发布,已连续第八年发布,被业内视为“电商315风向标”。报告依据“电子商务消费纠纷调解平台”上半年受理全国195家电商用户真实投诉大数据所得。报告公布了零售电商、跨境电商、生活服务电商、OTA电商、金融科技电商、电商物流服务六份榜单,共计70家电商平台上榜。其中,苏宁易购、拼多多、京东、网易严选、途虎养车、唯品会、网易考拉、携程、分期乐等获“建议下单”评级,贝贝、蜜芽、去哪儿、来分期、转转、毒APP、拼趣多、达令家、马蜂窝、转运四方等获“谨慎下单”或“不建议下单”评级。

    【关键词】京东天猫拼多多
    平台名称
    平台回复率
    回复时效性
    用户满意度
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