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    董毅智:家居新零售品牌需找准定位 差异化发展
    发布时间:2019年07月20日 08:52:36

    天津11选5开奖结果 www.fqxk.net (网经社讯)摘要:近日,网经社电子商务研究中心特约研究员、北京亿达(上海)律师事务所律师董毅智在接受《北京商报》记者采访时表示,要想健康持续发展,家居新零售品牌需找准定位,差异化发展?!熬拖裎颐窍衷谒档摹倌昀系辍?,就算仅生产一种很普通的产品,也一定要做得持久、不断迭代更新,去满足合作方和用户的需求,这才是回到商品的本源——做好产品、提供好服务?!?/strong>

    以下是报道原文全文:《NOME家居否认侵权 家居新零售陷“抄袭”之困》

    头顶“瑞典独立设计师品牌”光环的网红家居NOME涉嫌抄袭事件持续发酵。近日,针对中国原创空气香氛品牌DAILY LAB指出的抄袭行为,NOME回应北京商报记者,否认侵权,称产品实施“现有设计”。北京商报记者调查发现,NOME实施“现有设计”的不仅是被指抄袭的“朵芙特”系列磁铁圆扣车载风口夹,硅胶洁面仪等产品也与市场已有产品高度相似。业内人士指出,家居新零售正陷入低价、同质化竞争,如何?;?a href="//www.fqxk.net/zt/dsflcpfw/" target="_blank">知识产权成为一个困局。

    NOME否认侵权

    将NOME推向抄袭漩涡的,是中国原创空气香氛品牌DAILY LAB。2019年7月8日,DAILY LAB曾在官方微信公众号发布以《NOME家居,别把消费者当白痴!国货做成这样太丢脸!》为题的文章,指控NOME抄袭DAILY LAB的一款360车载香氛。

    在《北京商报》2019年7月11日发出题为《NOME家居被指抄袭 碰瓷还是打脸》的文章之后,NOME向北京商报记者做出回应,否认侵权?!拔宜尽滠教亍盗写盘部鄢翟胤缈诩忻挥星址窪AILY LAB的外观专利,我司产品外观与DAILY LAB产品外观有明显不同,不构成外观设计相同或实质相同?!盢OME公关部负责人向记者详细列举了4项外观上的区别:DAILY LAB产品侧面有凸起雕刻,NOME产品没有凸起雕刻;DAILY LAB产品背面镂空形状为规则线条,NOME产品背面镂空形状为不规则形;DAILY LAB产品背面夹子连接方式是打钉,NOME产品是螺丝;DAILY LAB产品圆形主体直径是38mm,NOME产品尺寸为40mm。

    NOME是一个正处于快速发展期的网红家居新零售品牌。天眼查数据显示,NOME是广州诺米品牌管理有限公司旗下品牌,该公司成立于2017年5月11日,法定代表人为陈浩,产品分为女装、男装、服饰配件、数码零件、休闲食品等九大品类,一共3000多个SKU,已完成天使轮2.3亿元、A轮1.8亿元、B轮6亿元三次融资,总金额超10亿元。

    这4项细节上的差异,是否能让NOME摆脱抄袭嫌疑?北京中闻律师事务所合伙人、资深知识产权律师王国华认为,这种解释,目前很难确定是否属于抄袭。

    称实施“现有设计”

    除了4处细节区别, NOME还拿出了一个否认侵权的理由:“我们产品外观设计实施的是现有设计?!?/p>

    NOME公关人员指出,在DAILY LAB的外观专利授权公告日(2019年4月12日)之前,市场上已经公开了与DAILY LAB的外观专利相同或实质相同的现有设计,比如韩国Oh secret、野兽派、MUSUNG等产品的外观设计?!霸贒AILY LAB的外观专利授权公告日(2019年4月12日)之前,已经存在与DAILY LAB专利相同或实质相同的专利,即宁波寓义产品创意设计有限公司的外观专利(专利申请号:201830431850.6,授权公告日2019.01.29,申请日2018.08.07),DAILY LAB是否也存在其所谓的‘侵权’行为?”她表示,公司已向国家知识产权局申请对方专利无效。

    根据我国专利法规定,现有设计是指申请日(有优先权的,指优先权日)以前在国内外为公众所知的设计。王国华表示,判断NOME是否侵权的关键是设计空间及相似元素是否属于现有元素,如果是则很难归入侵权。

    NOME是否侵权暂无定论,但“现有设计”的说法却让冲着“瑞典设计”走进NOME门店的消费者不大舒服。北京商报记者随机采访了一位消费者,他表示对NOME十分失望,“现有设计?就是复制市场已有产品的设计吧,还以为买的是瑞典原创设计产品,没想到是山寨品”。

    7月12日,北京商报记者走访位于北京印象城的NOME门店,发现货架上一款硅胶洁面仪与FOREO斐珞尔、BESTME贝斯丽等品牌产品相似度极高。

    对此,NOME公关人员解释称,NOME产品的设计研发主要由三方面构成,“一是瑞典设计师提交设计稿,经过产品委员会审核后,进行生产销售;二是瑞典当地独立设计师向当地的设计研发中心投稿;三是当地设计研发中心设计师团队同瑞典设计师团队,根据自身对品牌的理解以及对流行趋势的把控,为NOME的产品提供设计方向以及元素,国内的设计团队据此进行设计研发,然后进行生产销售”。

    值得注意的是,头顶“瑞典独立设计师品牌”光环的NOME,并非所有设计力量都来自瑞典,还有国内团队。

    家居新零售之困

    家居新零售赛道上,“模仿”、“抄袭”、“侵权”的字眼不断跳跃。

    NOME甚至曾与日本设计师品牌名创优品对簿公堂。2018年3月,NOME起诉名创优品旗下NOME家居商标侵权。天眼查数据显示,在开庭公告中,广州诺米品牌管理有限公司与名创优品股份有限公司涉及的名誉权纠纷、著作权、不正当竞争等的开庭公告就有3例。

    名创优品自身也屡次陷入“抄袭”风波,从阿玛尼香水、Dior变色唇膏到伊蒂之屋修容棒、碧柔防晒霜,名创优品和各家大牌的相似度极高。据天眼查数据显示,名创优品曾经的品牌代理商广东葆扬投资管理有限公司所涉及的67个法律诉讼中,涉及侵害外观设计专利权纠纷的有20个,侵害作品信息网络传播权纠纷的有19个,侵害商标权纠纷的4个,侵害发明专利权纠纷的1个。

    业内专家表示,家居新零售同质化竞争不断加剧,但随着消费升级趋势加强,靠低价竞争的品牌优势在不断减弱。打低价牌的海澜优选自诞生起就带着“模仿无印良品”的烙印,不但不避讳,还将“无印良品平价替代”作为品牌的一大卖点:售卖与无印良品相似的产品,价格只约为无印良品的1/3,但消费者并未心甘情愿买单。据海澜之家(8.200, -0.14, -1.68%)2018年上半年财报显示,由海澜之家全资创办的江阴海澜优选商业有限公司,在2018年上半年亏损960.78万元。

    要想健康持续发展,家居新零售品牌需找准定位,差异化发展?!熬拖裎颐窍衷谒档摹倌昀系辍?,就算仅生产一种很普通的产品,也一定要做得持久、不断迭代更新,去满足合作方和用户的需求,这才是回到商品的本源——做好产品、提供好服务?!蓖绲缱由涛裱芯恐行奶卦佳芯吭?、北京亿达(上海)律师事务所律师董毅智表示。(来源:北京商报 文/谢佳婷 孔文燮)

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