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奢侈品跨界摩拜单车 创新赛道引业界关注
发布时间:2018年11月16日 09:50:30

天津11选5开奖结果 www.fqxk.net (网经社讯)

11月15日消息,摩拜单车今日宣布,与奢侈品牌路易威登达成合作,此次与世界级奢侈品牌路易威登的跨界合作,是摩拜单车在商业化方面的重要实践。同时,摩拜单车正式推出了 “LBS广告服务”暨利用LBS数据实现广告服务系统。

据介绍,双方此次达成合作,首先是基于品牌调性和品牌价值主张上的的高度契合:路易威登成立于1854年,拥有164年的辉煌的历史,一直倡导“旅行的艺术”;摩拜作为一个新生品牌,始终倡导“探索城市未知”,鼓励用户进行“城市微旅行”,二者在品牌价值主张上具有非常高的契合度。上海的摩拜用户在打开摩拜APP时,会收到来自路易威登展览的邀请,同时,摩拜单车APP界面中的车辆元素也更改为路易威登此次展览的主题视觉,向用户宣传展览信息。

其次,摩拜单车的高用户量与高流量也是促成双方此次商业化合作的关键因素。共享单车作为最近几年用户使用最高频的出行场景之一,也是与出行场景匹配度非常高的媒介渠道,可以满足精细化的投放需求。根据第42次《中国互联网络发展状况统计报告》的数据显示,2018年上半年,共享出行用户高速增长,有30.6%的网民使用过共享单车软件,用户规模较2017年末增长了11.0%。

同时,根据摩拜单车方面提供的数据显示,截至目前,摩拜单车总注册用户量超过2亿,自2016年4月22日在城市推出共享单车服务以来,摩拜单车始终坚持提升用户的骑行体验,不仅最早在北上广深等国内一线城市解决“最后一公里”的出行刚需,也潜心下沉在二三线城市提供更多的出行场景选择。在运营两年半的时间中,用户数量一直在稳定上升。

摩拜单车最近收入囊中的奖项,对它的新身份做了最准确的诠释。9月,中国最大的独立第三方移动数据服务平台TalkingData 将“新零售人群最具投放价值媒体奖”颁给了摩拜单车。这个结论来自于Talkingdata通过相关联的数据指标与对移动互联网人群的洞察考量评选得出。

在此之前,摩拜单车已经与多家品牌方一起探索多元有趣的商业化尝试。在保证用户体验的前提下,摩拜单车一直在探索除骑行收益外的尝试。通过用户调研发现,摩拜单车用户在骑行的同时也希望获得一些品牌优惠福利,基于1-3公里骑行生活半径,摩拜单车巧妙地将品牌主、骑行用户结合起来,这个过程亦将实现用户、品牌、摩拜三方受益?;诳煽扛咂档钠镄刑逖?,摩拜单车除了拥有高流量入口外,还拥有着良好的用户口碑。所以摩拜的商业化开始就非常具有代表性。首批客户名单包括谷歌、可口可乐等行业一线品牌。 例如,Google Translate就选择摩拜单车作为国内市场宣传的第一站,开屏、banner等全方位的资源位投放获得了大量曝光。针对互动需求较高的品牌,摩拜单车结合线下骑行为品牌定制了多样的营销形式,如累积骑行公里数换取奖励的方式等。

而作为直达使用场景的媒介载体,摩拜单车正式推出了基于出行数据驱动的“LBS广告服务”,直接将出行和消费有效结合,在骑行用户得到出行附加优惠的同时,帮助品牌精准锁定目标用户,实现高效转化,从而实现真正意义的本地生活服务出行补充??煽诳衫炙窒盗胁肥钦庖荒J降牟斡胝咧?,它表示,用户在骑行后获得优惠券,可到附近超市直接兑换,这样的精准投放覆盖了用户生活场景,省去了不必要的投入,带来的是匹配度更高、消费需求更强的用户,实现高销售转化。

此外,摩拜单车还拥有百万量级的双微新媒体矩阵,以及线下、核心用户群体、甚至车身创意都是触达用户边界的延展。而更值得期待的,是摩拜单车基于给予品牌层面展开的大型平台级活动。未来,摩拜单车将继续探索商业化与用户服务的更多结合,让摩拜单车不仅是一种工具,更能真切融入到用户生活方式中。(来源:天极网)

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